Corporate Design (CD) ist ein Teilbereich der Corporate Identity (CI) und beinhaltet das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens
oder einer Organisation. Dazu gehören sowohl die Gestaltung der
Kommunikationsmittel (z.B. Firmenzeichen, Geschäftspapiere,
Werbemittel, Verpackungen) als auch das Produktdesign.
Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Design geschieht unter
einheitlichen Gesichtspunkten, um bei jedem Kontakt einen
Wiedererkennungseffekt zu erreichen.
Um eine möglichst effiziente Implementierung eines Corporate Designs
gewährleisten zu können, werden die einzelnen visuellen Basiselemente
sowie exemplarische Anwendungen in Form eines Corporate Design Manual
dokumentiert und den Nutzern (Mitarbeitern, Partnern, Druckereien,
Werbeagenturen etc.) zur Verfügung gestellt.
Als Erfinder des Corporate Designs gilt Peter Behrens, der zwischen
1907 und 1914 als künstlerischer Berater für die AEG zum ersten Mal ein
einheitliches Unternehmens-Erscheinungsbild eingeführt hat.
